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EMC易倍家用电器行业研究:家空到哪儿了?

发布日期:2023-03-15 02:37  浏览次数:

  短期看,低库存下的需求回暖23 年前10 周,家空线%,规模品类中表现仅次于洗地机,零售恢复较好,龙头安装卡表现抢眼,渠道反馈积极;同时,从产业在线包含工厂和部分渠道在内的库存数据,以及线下商家的反馈来看,去年历史级热夏后,产业并未出现大面积补库存,当前渠道库存低于正常水平。低库存+需求回暖,后续家空可适当乐观的理由如下:第一,3 月排产较好,渠道端情绪积极,预计未来几个月出货数据会持续向好;第二,3-5 月家空线下营销活动密集,往年受阻,今年回归正常,预计对零售端有不小拉动;第三,22 年3 月中旬开始,疫情扰动加剧,基数走低,6 月中下旬才好转,所以未来一个季度零售端的数据大概率也有较好表现;第四,到目前为止,地产带动还没有显现,后续可以期待,家空攻守兼备。

  预计未来几年家空内销有望回到中个位数增长,过去三年在如此艰难的产业环境下,家空内销出货都很平稳,渠道库存总体还有回落,说明需求有支撑,疫情防控优化叠加地产宽松,产业增长大概率回归中枢。盈利能力回归更值得注意,家空这几年先后受价格竞争、疫情和原材料成本上涨影响,盈利受损普遍从19H2 开始,大部分在22H1 结束,正处在盈利恢复初段。目前,上游成本总体处于回落阶段,下游价格正稳步回升并有望超过之前高点,格局集中且稳定,价格展望稳健积极,中间渠道经过近几年的扁平化,有望从中后台投入、前台让利阶段,逐渐走向经营提效、利润回表,小家电的线上直营进程有一定参考意义。综合来看,我们认为未来一段时间,家空需求和盈利都有较强的中枢回归势能,且渠道改革或推动潜在盈利中枢上行。

  家空长期空间主要看百户保有量,2021 年末我国空调百户保有量为131.2 台,2020 年为117.7台,分别同比提升14 台和2 台。基于当前人口体量、户均规模及百户保有量数据测算,目前我国家空存量约为6.69 亿台,参考日本和中国台湾保有量水平,同时考虑我国地域特征,预计国内家空城乡保有量上限约为208 台/百户,人口不变情况下,对应饱和家空存量超10 亿台。由于分体式空调还有非家用场景,经验比例多在20%~30%,综合预计家用分体式饱和存量或在12~13 亿台之间,对应10-11 年的饱和更新年销规模分别为1.20~1.33 亿台,若2023年内销量按9000 万台考虑,尚有34%~47%的提升空间。综上,我们认为国内家空支撑龙头公司稳健增长没有太大问题,持续双位数以上不符合产业实际,HVAC&R 扩张是下一个看点。

  近期家空关注度较高,行业短期处于低库存下的需求回暖阶段,后续数据可能持续较好,曲折恢复阶段,兼具确定性、弹性和安全边际,建议积极布局。随着成本、疫情、地产及外销等因素次第改善,家电正由全面“逆周期”走向全面“正周期”,经营向好,估值修复,持续重点推荐(1)价值回归主线——经营稳健性出色、估值及股息率优势明显的白电龙头美的、海尔及格力;(2)可选复苏主线——经营拐点叠加产业β的海信家电和九阳,清洁电器和智能投影等可选复苏龙头,以及直接受益疫情防控优化的企业;(3)地产链主线——受益保交付及合理支持需求政策,经营稳步恢复驱动估值共振的厨电龙头老板、亿田及火星人,及公牛、华帝等标的。EMC易倍官网

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